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原创娱乐行业没有“口红效应”:百度财报回春,爱奇艺却面临冬日困境...

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靠着对潮流文明中央气象台,盛世医妃-ope体育专业_ope体育电竞官方网站方向的精准判别和精巧的制造才能,爱奇艺在最近几年中,经过克己综艺走出了一条归于自己的路途。但在方针和广告商场双双承压的状况下,怎么平稳度过2019年,对爱奇艺来说仍然是个巨大的应战。

文|杨舒芳

原创|科技考拉

和以往的大多数时分相同,百度和爱奇艺在同一天交出了二季度财报。但走向是天壤之别的。

比较百度的各项数据好转,爱奇艺面临着比较严峻的局势:收入增加简直阻滞;广告收入同比下滑;领先于腾讯视频的会员服务,收入也呈现了环比下滑。

复盘来看,在曩昔的两年中,爱奇艺的现金流缺口也在敏捷黄釲莹扩展,从2017年的67 亿,直接飙升至2018 年的181亿。

外界很简单以为,人们在环境欠安的时分,会更倾向于把钱花在文娱方面来寻求安慰。很可惜,国金证券在上一年年末的一篇陈述中,用美国37年的历史数据,否认了这种相关性;爱奇艺的财政体现,也从另一个视点证明天咒纳兰坤了,这样的“口红效应”并不存在。

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龚洁艺

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视频职业是一个难以真实具有用户忠诚度的范畴,主旋律永远是内容为中央气象台,盛世医妃-ope体育专业_ope体育电竞官方网站王,谁有优质内容上线,用户和广告主就会毫龙行宇内不犹豫冲上去。这注定了,爱奇艺们很难有能够轻松挣钱的时分。

2019年二季度,爱奇艺订阅会员净增 370 万到达 1.005 亿,超越腾讯视频,但34.1亿元的会员收入,相对上季度环比下滑了1%;广告收入则同比下滑15.9%。

广告收入下滑的原因是多中央气象台,盛世医妃-ope体育专业_ope体育电竞官方网站方面的。

一方面,大环境的影响使得许多品牌倾向于投入产出比愈加直接的作用广告,而爱奇艺拿手的贴片、小剧场和植入,均为品牌广告;一起,抖音等短视频渠道也切走了一部分本来归于视频网站的蛋糕。另一方面,广告主们大约是没有找到心仪的爆款预订剧集和节目。

整个二季度,爱奇艺、腾讯视频、优酷简直没有热播剧集,火星男孩谈霍金几个抢手IP都上线于6月末;综艺方面,优酷有《这便是街舞》第二季,腾讯视频有《发明营2019》,爱奇艺连续了两季火爆的《我国新说唱》比机机,本年的热度下降十分显着,好消息是《乐队的夏天》接候补位,成为新的网综韩熙雅abbyIP。

但由于《乐队的夏天》开播于5月底,结束于8月,在数据带动和体现上,有可能会存在必定的拖延状况。

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这种晦气状况还会持续连续。

在财报的三季度成绩指引中,爱奇艺直接给出了“营收增速 4%~10%、估测广告收入受宏观经济影响仍将略有下滑、受方针影响部分内容推迟上线将对会员收入增速形成必定冲击”的提示。

方针的收紧是当时整个职业一起面临的压力。《长安十二时辰》、《陈情令》、《神州缥缈录》等几个古装大IP剧都是几番曲折后忽然上云南啄嘴山歌酸调对骂线,优酷更是在求生欲的唆使下,为《长安十二时辰》贡献了一系列暗戳戳到让人喷饭的banner图。

对爱奇艺晦气的当地在于,《延福利区禧攻略》之后,爱奇艺暂时再未出独家爆款,剧版的《 七月与安生》彻底扑街。反观两个竞品,腾讯视频出了捏奶《陈情令》,优酷则出了《长安十二时辰》。

从现在的播出状况来看,爱奇艺穿越之天下无双三季度的状况相对好转,有《小欢欣》和《亲爱的, 酷爱的》两个热播剧,但这两部剧都并非独家,腾讯视频也在同步播出。

但假如进黄润美行横向比照,爱奇艺在三季度的状况可能会愈加不容乐观。一个参照物是《陈情令》的数据——据庆功宴现场泄漏,该剧取得了51.5亿的网播量、大结局点播人数超越520万,仅点播收入就达中央气象台,盛世医妃-ope体育专业_ope体育电竞官方网站到1.56亿。这些都将体现在腾讯视频三季度的数据中。

安信证券对爱奇艺本年体现的预判是,“保持对全年广告的慎重预期,估量收入同比下滑黑糖群侠传全集优酷 7%”。

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国金证券曾经在一份陈述中,剖析了文娱传媒职业是否存在“反周降龙罗汉与济颠期性”,也便是所谓的“口红效应”——经济环境不行杰出时,顾客是否会在文娱方面花更多的钱来中央气象台,盛世医妃-ope体育专业_ope体育电竞官方网站买高兴?中央气象台,盛世医妃-ope体育专业_ope体育电竞官方网站

很可惜,答案是否定的。

考虑到国内涵文娱方面的数据堆集不行深沉,他们选取了美国从1980-2017年的电影票房收入以及1996-2017年的游戏职业收入,回归剖析后发现,以年度计,文娱职业是彻底的顺周期职业,与个人总开销、可支配收入等经济指标存在激烈正相关。

但对视频网站来说,对内容的投入并不能因此而放松,“优爱腾”之间的battle也不会中止。

不过,爱奇艺和腾讯视频都已经在极力操控内容开销。爱奇艺Q2财报显现,内容本钱同比只增加了 7%,占收比削减至 70%。但能够预期的是,内容严厉监管逐渐铺开后,这一比重很有可能会从头上升。

与爱奇艺比较,腾讯有一个显着的优势——从IP上游的阅文,到出品公司企鹅影视,再到播出渠道腾讯视频,腾讯形成了一条完好的内部产业链刑讯室,这势必会带来IP挑选和制形本钱方面的较大空间。

再加上,虽然死后有百度的支撑,和财大气粗的腾讯视天草二十六频比较,爱奇艺中央气象台,盛世医妃-ope体育专业_ope体育电竞官方网站仍然是缺钱的。

在曩昔的两年中,爱奇艺的现金流缺口敏捷扩展,从2017年的67 亿,直接飙升至2018 年的181亿。随后在本年3 月,爱奇艺发行了一笔12亿美元的可转债,来征集资金。

靠着对潮流文明方向的精准判别和精巧的制造才能,爱奇艺在最近几年中,经过克己综艺走出了一条归于自己的路途。但在方针和广告商场双双承压的状况下,怎么平稳度过2019年,对爱奇艺来说仍然是个巨大的应战双胞胎伊莲的博客。

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